功能 快速有效识别信息

　　目前，大众对字体产业的重视程度并不高，甚至在使用文字过程中，对字体的功能也没有过多意识。北京北大方正电子有限公司字库业务部副总经理黄学钧介绍说：“字体设计非常考究，合适的字体可以帮助人们快速有效地识别信息。如在设计路牌路标时，就需要充分考虑司机在驾车过程中和在雨天、雾天、雪天等极端天气下对文字的识别能力。如果司机能在最短时间内快速识别文字，认清路标，就可以马上把精力投入到开车上，进而保证司机的驾车安全。日本的高速公路路牌上的字体就很特殊，为了增加字体的快速识别性，他们牺牲了字体的美观和笔画，甚至把规范用字的条条框框也抛在脑后。而在进行路牌设计过程中，他们还会做大量实验，从而考察司机对不同字体的识别速度，进而进行改进。”

　　与印刷体不同，屏幕上使用的字体需要特殊“处理”。“如果不经过处理，当屏幕缩小，字的笔画很容易叠在一起，完全看不清，所以需要用专门的软件控制技术做一些调整，牺牲一些笔画，为的就是保证汉字在屏幕上的可识别性和可读性，这也是设计屏幕字体和印刷字体的区别。”黄学钧举例说，“曾经很多旅客反映T3航站楼的信息屏幕看不清，我们通过字体改进，选取了更适合屏幕上阅读的英文数字和汉字，使登机信息的可识别性有很大提高。”

　　此外，商家选择合适的字体还能体现品牌定位。“可口可乐刚进入中国时，使用的中文标识是书法的楷体。之后他们发现自己的竞争对手百事可乐的字体更加年轻化，更加贴近目标消费群体。于是可口可乐决定将看起来过于传统的字体换掉，并请来香港的陈幼坚设计了可口可乐的新标识，在产品包装上整体向年轻消费群体贴近。而百事可乐的字体也在不断变化，原来大写的英文字母总是给人庄重严肃的感觉，现在则换成了小写字母，目的就是让品牌看起来更有亲和力，而曲线形和圆润的英文字母也让产品包装看起来更加柔和。”