当当网面临的局势
更新时间:2012/9/19 点击:1338次
当当网面临的局势问题的根源就在于当当网的客单价。当当网以卖图书起家,这就限制了它的客单价。当当网的客单价长期徘徊在80元以下,直接导致了其物流费用高企。不过随着百货化战略的推进,当当网的客单价近来略有改善。
短期来看,当当网的现金流能够支撑它活下去。虽然当当网亏损严重,但是凭借持续增长的规模和相对强势的账期,当当网的经营现金流能够维持相对平衡。当当网收入年均增长率超过50%,其账期更是长达160天。这两个指标中的任意一个恶化,都会给当当网的现金流带来压力。
熬过冬天以后,当当网就必须得为盈利算计。毛利方面,图书可供想象的空间已然不大,而当当网的百货业务还只能说是刚起步,未来有待观察。至于经营成本,与其说压缩费用,不如说提高客单价。当当网目前的客单价是电商不能承受之重。