字体在传情达意的同时，也表达视觉审美的含义，它已经成为思想的符号、文字的“衣服”，每一款字体都有其时代特征，也具有其个性和气质。黄学钧举例说，“民国时的字体很好看，因为那个时代的很多设计师都是留学归来的，字体的设计都和世界潮流同步。上世纪60年代的字体看起来比较传统，上世纪80 年代的字体非常经典，而字体设计师的工作，就是要把60岁的宋体变成20岁的宋体，让它更年轻，更贴合时代特征。”

　　谈及字体的“个性”，专家表示，“黑体看起来非常严肃庄重，所以报纸书刊一般都用黑体字，黑体也会显得非常正式。宋体本身就很有贵族气息，看起来很高雅。比如奔驰的平面广告中的文字就是宋体，因为宋体更符合它高端贵族的定位。”

　　很多顾客都觉得宜家海报中的字体是手写的，殊不知这是一款名为“毡笔黑”的字体，“这款字体看起来让人感觉轻松随意，商家的目的是让顾客感觉字体是刚刚写上去的，暗示商品刚刚降价。再比如，许多超市、大卖场也都用手写的促销语，目的就是为了让顾客认为这是最新更改的价格。”